بررسی رابطه آمیخته بازاریابی کارآفرینانه و کارآفرینی سازمانی در شرکت های کوچک و متوسط

پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی همراه با پرسش نامه 192 صفحه چکیده: بی­ شک شرکت ­های کوچک و متوسط تأثیر انکارناپذیری بر اوضاع اقتصادی هر کشوری دارد. این شرکت ­ها، بخش عمده­ ای از موفقیت خود را مرهون بکارگیری کارآفرینی در سازمان­ های خود می باشند. این ویژگی سبب شده تا آن ­ها، وظایف محوله­ شان را به شیوه ­های متفاوتی انجام دهند. یکی از این وظایف، بازاریابی­ است که صاحبان این بنگاه ­ها سعی می­ کنند تا با نگاه کارآفرینانه­ ای به آن بنگرند. بنابراین با توجه به اهمیت تقابل کارآفرینی و بازاریابی در فضای کسب و کارهای کوچک، محقق سعی کرده تا با یک پژوهش کاربردی، به بررسی رابطه بین کارآفرینی سازمانی (مدل زهرا(1995): تجدید استراتژیک، نوآوری و توسعه کسب و کار) و آمیخته بازاریابی کارآفرینانه (P5: قیمت، محصول، ترفیع، توزیع و شخص ...